▶¿Qué es el Contenido evergreen? [Diccionario MKT]

En Marketing En línea mencionamos que un contenido es evergreen cuando es apto de perdurar en el tiempo sin que se quede obsoleto. No tiene fecha de caducidad. Contribuye un valor para el usuario hoy y además dentro de seis meses.


En Internet, donde un día equivale a un año, donde todo pasa popular antes de que nos enteremos que lo se encontraba, donde algún cosa caduca bastante antes de que nos dé tiempo a saborearla, los contenidos más valorados son esos que están el el tiempo. ¿Contradictorio? A lo mejor sí, pero la inclinación de hoy apuesta por los contenidos evergreen.


No tiene que ver con un contenido que tenga una fecha apta para su consumo: no responde a esta época, ni a un instante preciso en el tiempo. Una novedad sobre la más reciente renovación de Twitter sólo sería atrayente el día que se publica esa novedad, o unos algunos días luego. Pero en ningún caso sería un contenido evergreen debido a que pasado esos primeros días, todo el planeta conocería ya las noticias de la comunidad, y además, a los pocos meses Twitter va a lanzar novedosas actualizaciones y la novedad va a quedar ya completamente obsoleta.


Por el opuesto, un contenido evergreen se ajusta perfectamente a algún instante. Responde siempre a temáticas recurrentes y constituye un valor añadido para cualquier persona que se interese por ellas.


Hablamos de contenidos que no requieren de varias actualizaciones con el pasar de los años. Sin embargo, siempre es necesario su revisión y renovación, aunque en menor medida que otros tipos de contenido. Nunca acaban por ser considerados obsoletos.
Admiten distintos formatos, en lo que a su forma se refiere: libros electrónicos, infografías, posts, whitepapers… y son muy atrayentes a nivel SEO por su aptitud de crear de manera continuada interés, engagement, links y tráfico.


Entonces, buscar un equilibrio entre contenidos evergreen y otros más relacionados con esta época va a ser la llave que nos abra de manera determinante la puerta del triunfo en el Marketing de Contenidos.

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