▶ ¿Qué es un copy? [Diccionario MKT]

Cuando estamos hablando de Copy hacemos referencia o bien a la persona dentro del conjunto de marketing que tiene como función reflexionar en la estrategia creativa de una operación, o bien a los contenidos escritos creativos en sí mismos que se usan en esa estrategia y que comúnmente tiene como función llevar a cabo este primero.

¿Qué es un copy?

El Copy como estratega creativo es la persona que tiene la compromiso sobre la iniciativa de la operación y los contenidos escritos con los que se va a transmitir. Es el solicitado de reflexionar en cómo se va a contar a la audiencia la historia que quiere transmitirle la marca, ofrecer forma a esa historia para que sea aceptada por el espectador y hallar que este reaccione de la forma que se estima.

Además redacta los contenidos escritos que acompañarán a la idea: claims, locuciones, contenidos escritos gráficos, etc. En varios casos, además, va a decidir junto al director de arte la comunicación visual de la iniciativa creativa.

El trabajo de los dos expertos (copy y director de arte) no debe trabajar siempre en una dirección. Frecuentemente es el copy el que orienta al director de arte a uno u otro diseño visual en relación de la iniciativa creativa, en otras ocasiones es este segundo quien inicia el desarrollo y otras frecuentemente, hacen un trabajo grupo y horizontal a lo largo de en todo momento.

Por su lado, el Copy comprendido como texto, tiene relación a esos mensajes de slogans, guiones, locuciones, etc. que redacta el responsable creativo y que quieren contar lo que la marca quiere transmitir a su audiencia.

Con base en esto, un óptimo texto publicitario es aquel que provoca que las no tengan que llevar a cabo esfuerzo para interpretar el contenido y conectarse con él. El copy es una sección clave cuando se está creando la identidad de una marca. Por este motivo antes de escribir, determinar el tono en el que habla la compañía y singularidad de los individuos, especificando no sólo las características superficiales, sino que además integrar las experiencias, las motivaciones, las intranquilidades, las creencias y sus deseos.

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